文章摘編如下:
特洛伊•卡特是女神卡卡的經紀人。這位身材短小,連口才都不算好的非裔美國人,卻有本事單挑蘋果,可以拉著Google執行董事長施密特,讓這位網路界的龍頭大老,成為他新創公司的大股東。而他,也是讓女神卡卡從一無所有,到全球爆紅的幕后人物。
一間小公司 制造史上爆紅最快歌手
特洛伊•卡特每次出現,衣著只有灰色、黑色和棕色,搭一條一般牛仔褲,跟女神卡卡濃妝艷抹,奇特驚異的裝扮,完全是兩個世界的人。他們倆外型唯一的共同點只有身高,卡卡155公分,而卡特也才160公分出頭。
“這怪家伙到底是誰?”當卡特好友、知名制作人文生•赫伯特帶著卡卡走進卡特的辦公室時,這是卡特腦袋裡的第一個想法。那時的卡卡,剛被唱片公司嫌棄,放棄幫她出片,沒什么名氣,連主流歌手都稱不上。
不過,當卡卡坐下,唱起她自創的歌曲,那股個人風格獨特強烈,但旋律簡單易唱的曲風,卡特就知道,這位只穿條內褲、作風古怪的小女孩,一定有成名的潛力,他決定擔任卡卡的經紀人。
卡特出身費城,才30歲出頭,他已經在知名影星威爾•史密斯手下做過事,隨后轉往流行樂界,1999年就自行創業,成立歐文奇跡,專門經營年輕嘻哈歌手,2005年被全世界最大的音樂經紀公司圣堂集團并購。他則在2007年再成立聯盟媒體集團。
聯盟媒體集團不是大公司,它旗下有一間子公司,稱作原子工廠,主要負責演唱會安排,以及影像媒體制作。聯盟媒體并還有一間分公司,叫思想坦克,負責所有網路行銷,連思想坦克在內,全集團只有約二十人。
披頭士、麥當娜都沒有網路 網路世代是卡卡的機會
卡特簽下女神卡卡后,第一件事就是帶她到環球音樂旗下的相互范疇簽約出片,在他與文生的推薦下,相互范疇盡管認為卡卡長相不佳,還是點頭愿意幫她出唱片。
卡特也知道,要打造這位作風獨特、卻又賣相不佳的女孩,可不容易。廣播?不行,卡卡的音樂沒有配合舞蹈,就少了魅力;電視?不穿褲子的卡卡,恐怕會嚇到一般家庭的觀眾。因此,卡特把眼光轉到非古早的行銷──網路。
“你知道,披頭士沒有臉書,麥可•杰克森沒有推特,麥當娜沒有網路!”卡特接受《華爾街日報》專訪時說,網路世代是卡卡的機會,展現她的價值,讓人們愿意掏錢買她的音樂,就像掏錢玩線上游戲一樣。(馬自明)
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